国人到海外疯狂购物的是与非
作者： 高峰 2016-05-19 11:20 来源：东莞经济 海外购物 国内消费
近年来，我国出境游进入了快速发展阶段，出境游人数和购买力已经连续三年位居世界第一。出境游与境外消费的增长，使我国部分居民购买力转移至境外，这已成为共识。那么，对此现象应该怎么看？海外消费与国内消费间是怎样的关系？应如何促使消费回流？
东莞经济网讯 近日，世界旅游组织发布的一组数据显示，中国继续成为国际游客最大的来源国，中国游客也是境外旅游消费最多的群体。根据携程旅行网发布的《2016年春节黄金周出境旅游趋势报告》，今年春节全国出境旅游人数接近600万人次，人均费用支出将超过1万元，最高者甚至超过30万元，成为史上人气最高的黄金周。中国出境游客再次掀起海外消费热潮。
近年来，我国出境游进入了快速发展阶段，出境游人数和购买力已经连续三年位居世界第一。出境游与境外消费的增长，使我国部分居民购买力转移至境外，这已成为共识。那么，对此现象应该怎么看？海外消费与国内消费间是怎样的关系？应如何促使消费回流？
有一种观点认为，中国游客出境旅游消费奇高，将挤压国内旅游消费。对此，专家认为，出境游与境外购物的迅猛增长替代了境内消费的事实并不存在。
国内旅游与出境游属于不同的旅游产品大类。每一个国家、每一条旅游线路都是不同的旅游产品，如果消费者想去美国旅游，不可能用英国旅游替代，同样国内游也无法替代出境游。开拓和发展国内旅游与出境旅游是满足消费者多样化的旅游需求的不同路径，两者是并行不悖的。不能指望通过加强国内旅游设施建设、规范旅游市场、开发国内更多的旅游产品等方式将出境游的游客吸引回来，只能通过上述措施让更多的国民成为国内旅游者，让其更加满意，从而增加国内旅游出行的次数。
旅游购物是中国人的一种偏好，即便是在国内旅游，也偏爱购买一些当地的土特产。至于中国游客在出境旅游时大量购物的原因，主要是两方面：一是境外名牌产品与国内有较大的差价，所以顺便购买更实惠；二是原产国更有品质保证。中国游客在海外购物的鲜明地域特征也印证了这一观点。中国游客在日本更多购买电饭锅、纸尿裤、化妆品和服装；在韩国购买化妆品和食品等日用品；在意大利购买品牌箱包和鞋子等；在澳大利亚、新西兰购买奶粉；在欧洲原产地国家购买名包、名表、名牌服装等奢侈品。
去年11月，李克强总理在国务院常务工作会议上表示：“老百姓兜里有钱了，想要过上更好的生活，不能限制大家出国买东西，更不能把国门关起来，还是要让消费者有更多选择自由。”
形成境外消费高涨的成因有多种，其中最主要原因是中国境内外商品的价格差价，包括税费上有较高的税率，国内流通成本过高、环节过多，以及境外品牌商对华的高定价政策。此外，中国人在境外购物和境内消费存在着不同的消费观念，境内消费趋于个性化和多元化，而境外消费呈现单一化和模仿式的消费。这些都是造成目前中国游客海外消费奇高的原因。
事实上，中国游客之所以选择在境外海量购物，大多数人是因为“便宜”。商务部的调查显示，手表、箱包、服装、酒、电子产品等产品的20种进口品牌高档消费品，我国大陆市场平均价格比香港地区、美国、法国等高出不少；电器、服装、箱包、化妆品、食品、酒类等普通消费品的国际市场价格，也大都比国内市场便宜不少。因此，在欣赏异域风情的同时，购买物美价廉的商品，就成为绝大多数出境游客的必然选择。
如何促使出境旅游消费回流，需要满足以下条件：同样的商品国内进口价格不能比原产地国家高得太多；国内市场上有着与国外商品品质大致相同的替代消费品。总结而言，必须满足国民的消费需要。
在消费品方面，首先要尽快提升国内制造业水平，向市场提供更多高品质的消费品，以满足居民消费升级的需要；其次可适当降低一般消费品的进口关税和通关成本、增开进口免税商店、增加网上海外代购的许可和以为国外名牌代工并许可在中国销售等多种方式，扩大一般消费品的进口；再次要加强市场监管，严厉打击假冒国外名牌的生产和销售行为。
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